El Punto de Venta es donde las marcas se juegan de verdad la partida.
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En muchas marcas, el punto de venta se gestiona con información parcial, decisiones tardías y poca capacidad de reacción. La ejecución varía según la tienda, la visibilidad no siempre es la prevista y los equipos de marketing pierden control sobre lo que realmente ocurre en el lineal.
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